La importancia del branded content: El caso de Clínicas Ceta
Una de las estrategias que mejor funcionan hoy en día y con la que se consigue un mayor engagement con el público es la creación de contenidos de branded content. En MGC&Co hemos apostado fuertemente por este tipo de acciones, que generan un interés y una mayor empatía con las marcas sin que nuestros seguidores tengan la sensación de que les queremos ‘vender’ algo constantemente.
Y ¿Qué es el branded content? El branded content sirve para transmitir los diferentes valores de la marca a través de contenidos que son relevantes para los usuarios, de modo que, se trata de un contenido que los propios usuarios quieren consumir. Un buen ejemplo de ello es el caso de Clínicas Ceta, grupo de clínicas especializadas en injerto capilar y en dermatología estética. Para diferenciar a la marca y posicionarla dentro de un sector con una alta competencia, una de las mejores líneas a seguir es la de crear una necesidad de consumo a través de contenidos que aporten un valor añadido. Es decir, contenidos interesantes y que despierten la curiosidad del lector por saber un poco más acerca de la historia y los servicios que pueden encontrar en dichas clínicas.
Para ello, jugamos con un factor fundamental: los expertos. Seleccionamos a los médicos especialistas en las diversas áreas que se tratan en Clínicas Ceta para que nos pudieran hablar de temas relacionados con sus especialidades. Contenidos en los que los médico puedan resolver dudas, brindar consejos e informar sobre casos que preocupan a la sociedad. De esta manera creas marca, la afianzas y te posicionas como un referente en tu sector.
La dermatóloga y directora técnica de Clínicas Ceta, la Dra. Cristina de Hoyos, es un gran referente en este tipo de estrategia, ya que colabora asiduamente con medios de comunicación (Marie Claire, Enfemenino.com, ELLE.es, Men’s Health, Vogue, Revista Mía, etc), con artículos sobre dermatología, belleza, tricología e injerto de pelo, y que en ocasiones son más efectivos que la publicidad tradicional a la hora de crear marca.
Aquí podéis encontrar algunos enlaces de los últimos artículos de la doctora:
1.- Revista Marie Claire: artículo sobre psoriasis: http://www.marie-claire.es/bienestar/psico/articulo/psoriasis-una-enfermedad-que-no-solo-afecta-a-la-piel-521453988576
2.- Enfemenino.com: ortodoncia en adultos: http://www.enfemenino.com/tratamientos/ortodoncia-estetica-para-adultos-s1715776.html
3.- La Vanguardia: cómo cuidar nuestra piel en invierno: http://www.lavanguardia.com/de-moda/belleza/20151104/202616110658/partes-del-cuerpo-cuidado-invierno-manos-cara-pierna.html
4.- Doctissimo: el trasplante capilar: http://belleza.doctissimo.es/cuidados-del-pelo/problemas-capilares/trasplante-capilar-descubre-la-tecnica-mas-novedosa.html