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¿Qué significa comunicar con perspectiva de género?

#NosotrosActuamos (5)
nov 12 2021

¿Qué significa comunicar con perspectiva de género?

En los últimos años se ha escuchado con frecuencia hablar de los mensajes publicitarios con perspectiva de género y de cómo los estereotipos masculinos y femeninos aún se ven reflejados en campañas, spots, mensajes, imágenes; y en algunos casos invisibilizando a otros colectivos que componen la sociedad. 

La industria publicitaria también es víctima de los constructos sociales que hemos ido adquiriendo a lo largo del tiempo. ¿Por qué? Pues porque no podemos contar lo que desconocemos y no podemos erradicar de la noche a la mañana una realidad social devenida de procesos históricos. Lo que sí está en nuestras manos es comprender y aceptar que hemos caído -o lo seguimos haciendo- en patrones que podemos ir modificando. 

Necesitamos desaprender y volver a aprender. Necesitamos cuestionar lo que veníamos haciendo, analizar en qué nos equivocamos, corregir desde la introspección, y en el mejor de los casos, dejarnos asesorar. 

Las marcas, las empresas, la sociedad, la industria, tienen un rol crucial en este proceso de derribar los estereotipos, de ser inclusivos y de ser parte del cambio a favor de la igualdad.

 

A continuación os dejamos unas claves a tener en cuenta a la hora de construir un mensaje y elaborar una campaña publicitaria con perspectiva de género:

 

  1. Conformar un equipo de trabajo inclusivo: Empecemos por casa. En palabras simples, armemos equipos diversos para el desarrollo de una estrategia o proyecto. Además, en el intercambio de ideas – conocido como “brainstorming”-, puede resultar muy positivo involucrar a personas que no necesariamente sean del departamento creativo. 
  2. Analizar exhaustivamente el lenguaje: Inconscientemente seguimos utilizando lenguajes marcados por los sesgos. Es por ello que al momento de escribir un guión debemos hacernos preguntas como: ¿estoy dando por asumido los roles de género?; ¿estoy siendo inclusivo con personas de la comunidad LGBTIQ+, de otras razas, de otros grupos etarios, por ejemplo, las personas mayores?; ¿el término es ofensivo, sexista, discriminatorio? 
  3. Ser coherentes: Parece sencillo pero es un factor que puede marcar el curso de nuestra campaña para bien o para mal. La coherencia parte de lo que “digo” versus “lo que hago”. En muchas ocasiones y con el propósito de marcar la diferencia en el desafío de comunicar con perspectiva de género, las marcas y empresas se olvidan de un aspecto importante: las políticas internas. Como aliados y asesores debemos asegurarnos de que así como nuestra campaña, el cliente está siguiendo el camino de la igualdad, la diversidad y la inclusión dentro de la compañía. 
  4. Repensar en los protagonistas y en los roles que interpretan: Una campaña publicitaria está compuesta no sólo del guión y los mensajes, también por personas que reflejan lo que queremos contar. ¿Qué papel le damos y por qué? En los últimos años se han visto publicidades de alimentos, bebidas, ocio y productos estéticos que refuerzan un discurso estereotipado y muchas veces dañino.
  5. Solicitar asesoramiento: Por último, si tienes dudas o quieres asegurarte de que tu campaña tiene una perspectiva de género, asesórate con expertos o especialistas en la materia. La estrategia colaborativa entre agencias, consultoras, estudios de comunicación siempre es una gran aliada.

 

¿Tienes otras sugerencias o quieres saber más al respecto? No dudes en contactar con nosotros a info@mgcandco.com

 

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