En España todavía hay empresas que ven las Relaciones Públicas como algo accesorio: notas de prensa de vez en cuando, un evento puntual, una mención en prensa que “queda bien”. Pero la realidad de 2025–2026, marcada por la desconfianza social, la fragmentación informativa y la irrupción de la inteligencia artificial, demuestra justo lo contrario: las RRPP son el sistema operativo de la reputación empresarial. Sin ellas, las marcas se quedan mudas, invisibles o, peor aún, vulnerables.

Lo que marcan EE. UU. y Europa (y nos llega sí o sí)

En mercados como Estados Unidos, el Chief Communications Officer (CCO) ya se sienta en el comité de dirección con poder real. Gestiona reputación, marca, sostenibilidad y cultura interna, todo con indicadores de negocio.
Mientras tanto, en España muchas compañías aún ven la comunicación como un “coste” y no como un área de retorno estratégico. La tendencia es clara: el CCO va a ganar peso también aquí, porque la exigencia de transparencia, regulación y coherencia cultural no distingue fronteras.

Diez tendencias que llegan para quedarse

1. RRPP como palanca de negocio. No basta con “salir en prensa”: las RRPP se miden por leads cualificados, confianza del consumidor y ahorro en crisis evitadas.

2. IA en comunicación. En EE. UU. ya se usan sistemas de escucha avanzada y simuladores de crisis con IA. En España, toca dejar de ver la IA como amenaza y usarla con criterio para acelerar, no para sustituir.

3. De medios a plataformas. La gente ya no se informa solo en prensa: consume contenido en TikTok, Instagram, YouTube o a través de creators. La empresa española debe entender que un briefing con un periodista y un creador tiene la misma relevancia.

4. Menos ruido, más relevancia. El 86 % de periodistas españoles rechaza los pitches irrelevantes. La saturación es brutal: aquí gana quien personaliza y ofrece valor real.

5. Reputación en tiempo real. Escucha activa 24/7 para anticipar riesgos y detectar conversaciones que pueden escalar en horas.

6. Employer branding como reputación externa. En un mercado de talento competitivo, los empleados informados y orgullosos son la mejor campaña externa.

7. Influencers + prensa + owned media. Las campañas más efectivas ya no separan: integran testimonios de terceros, cobertura mediática y contenido propio de marca.

8. Comunicación de valores con precisión. No basta con “sumarse” a causas: hay que ser coherente por dentro antes de hablar fuera. En España, esto es clave para no ser acusado de greenwashing o postureo.

9. Agencias híbridas. La tendencia internacional es trabajar con agencias que combinan corporate, digital e institucional. El mercado español va en la misma dirección.

10. Medición avanzada. Aquí no vale contar clips: se mide impacto en negocio, preferencia de marca y reducción de riesgos.

Por qué las empresas españolas necesitan RRPP hoy

• Defender licencia social. La presión regulatoria en Europa, la desconfianza ciudadana y la polarización política hacen imprescindible tener un relato sólido y una estrategia de stakeholders.

• Optimizar inversión en marketing. Cuando los costes publicitarios suben, el earned media y las RRPP equilibran el ROI con credibilidad.

• Ganar la batalla del talento. España vive una fuga de perfiles cualificados: sin una cultura comunicada hacia dentro y fuera, atraer talento es imposible.

• Reaccionar con velocidad. Una crisis no espera a que “nos reunamos la semana que viene”: hace falta estructura de newsroom ágil y portavoces entrenados.

El gran reto: pasar del “quiero salir en prensa” al “quiero tener reputación”

El cambio empieza en cómo las empresas entienden la comunicación. No se trata de conseguir un titular, sino de construir una narrativa de confianza que soporte ventas, inversión y crecimiento a largo plazo.
EE. UU. ya está en esa liga. En España, el reto es asumirlo de una vez: las RRPP no son un accesorio de marketing, son la columna vertebral del negocio.

2025–2026 será un punto de inflexión para la comunicación corporativa en España. Quien invierta en RRPP estratégicas tendrá ventaja en confianza, visibilidad y resiliencia. Quien no lo haga, quedará en silencio frente a un mercado que ya no perdona la incoherencia ni la irrelevancia.

Por eso es importante visibilizar la labor que distintas organizaciones y fundaciones realizan en España en la conservación de plantas y especies animales. Una de las herramientas que genera más repercusión, ofrece más confianza en los proyectos y cuenta desde distintas perspectivas y enfoques la labor que se está realizando es sin lugar a dudas la presencia en medios. 

No hay nada como creer en la comunicación y en su labor evangelizadora. Así lo hace Paul Lister el filántropo inglés que ha decidido salvar los ecosistemas españoles.

Con su Fundación TENT ( The European National Trust) ayuda a organizaciones a potenciar sus trabajos de conservación regionales.

Es el caso de Fundación CBD Habitat, Fundación Global Nature y Fundación Oso Pardo. Ambos tres con proyectos emocionantes: la conservación del lince ibérico, espacios protegidos y el oso pardo respectivamente.

ACCIONES CON REPERCUSIÓN EMOCIONAL

La empatía es cada vez más clave en la comunicación, generar una conexión emocional con el lector es clave. Pero para llegar a eso, primero lo tienes que hacer con el periodista que en la mayoría de los casos es el gran canalizador de la información, el que conoce a sus lectores, a sus oyentes a sus televidentes es decir, a la audiencia de quién lee el medio. Si consigues emocionarle a él, él emocionará con lo que escriba.

Ese es nuestro principal trabajo, el de nuestro estudio de comunicación y rrpp MGC&Co, generar experiencias que luego puedan contar, mostrar el trabajo de las fundaciones, que conozcan el trabajo de campo, la realidad del día a día y que entiendan la enorme labor e importancia que tiene el trabajo de estas organizaciones para la biodiversidad en España y en consecuencia en el mundo.

Y eso es lo que hemos hecho.

Con la Fundación CBD Habitat, nuestro trabajo consistió en la organización de cuatro viajes de prensa a Andújar ( Jaén) con el objetivo de mostrar el trabajo de conservación que dicha fundación realiza con el lince ibérico. También el trabajo conjunto que realizan con distintas organizaciones como la Junta de Andalucía y los propietarios de las fincas donde actúan. Para eso utilizamos distintos enfoques relacionados con el impacto económico en la zona, eco turismo y medio ambiente.

Tuvimos un total de 13 periodistas asistentes de Cinco Días, National Geographic, El Mundo, El País, Traveler, Diario Jaén, Diario Ideal, Expansión y una repercusión que se puede ver aquí 

En el caso de la Fundación Global Nature, nuestro objetivo era dar a conocer su campaña Nuestros Espacios Protegidos y la labor conjunta de la Fundación Global Nature, Europarc España y la Asociación Española de Ecoturismo. 

Con esta campaña se buscaba visibilizar las áreas naturales protegidas de España, concienciar a la sociedad sobre la importancia de mantener y cuidar estos espacios, y promover el ecoturismo como una herramienta de conservación de la biodiversidad y contribución al desarrollo local.

Tuvimos más de 45 impactos en medios nacionales, incluyendo la difusión del video de campaña en dos espacios de TV. 

Nuestro proyecto más reciente y del que estamos realmente orgullosos ha sido la Fundación Oso Pardo A través de una experiencia inmersiva en las montañas asturianas, explicamos a periodistas especializados – y a través de ellos a la sociedad en general- la importancia de mantener una naturaleza bien conservada, y el tremendo potencial que ofrece para el desarrollo económico de los habitantes de estos territorios, revirtiendo en positivo en la conservación de la especie. Organizamos dos press trip con la asistencia de 20 periodistas en total y trabajamos distintos focos como el impacto económico, naturaleza y conservación; ecoturismo . De momento -aún no han salido todos los impactos- hemos tenido una repercusión de más de 50 impactos en medios nacionales, blogs, magazine y la cobertura total del canal TPA (Televisión Principado de Asturias).

Creemos fervientemente en la apuesta por este tipo de proyectos que conciencian a la sociedad sobre que un planeta mejor es posible y seguiremos trabajando en ello. Gracias a todos los maravillosos periodistas que nos acompañan en este camino y a las Fundaciones por su apoyo y colaboración en todas las fases del proyecto.

¡Seguimos adelante!

Podéis ver todos nuestros trabajos en el siguiente enlace:

https://youtu.be/1eYnGET40JM

Estar al día de lo que las empresas necesitan en sus estrategias de comunicación es clave para las agencias que se dedican a este área. No sólo hay que anticiparse a las tendencias en el sector, sino también a las expectativas de quien contrata unos servicios y espera recibir lo que busca.

Por eso, el estudio boutique de comunicación y rrpp MGC&Co. ha realizado una encuesta cualitativa entre Directores de Comunicación en la que analiza exactamente eso: qué es lo que realmente busca una empresa cuando habla de comunicación empresarial.

Aportar valor en la comunicación interna y externa y tener alto impacto mediático de acuerdo a los objetivos corporativos es una de las claves para los Dircom del presente. La palabra partner o socio estratégico como ejecutor del plan de comunicación o apoyo en la gestión dependiendo de la situación y necesidad como la difusión, reputación, crisis o posicionamiento otras dos de ellas.

Lo más común- han afirmado- es una combinación de músculo para afrontar cierto tipo de canales y de consejos de valor añadido al encarar nuevas situaciones.

Áreas de cobertura

Cuando hablamos de áreas por cubrir, el 100% de los Dircom hablan de relaciones con medios. Un 80% Estrategia de Social Media. Un 60% Marketing de Influencers, Creación de Contenidos y Asuntos Públicos y en menor medida, un 40%, Creación de Formatos Audiovisuales.

Número de impactos mensuales

Sobre un tema tan hablado como el de los impactos en medios hay un empate del 40% entre los que piensan que el número óptimo es de 1 a 4 y el otro 40% que está entre 5-10. Sólo un 20% cree que más de 10 es el número óptimo.

Formatos

Llegar al gran público con mensajes y formatos adaptados a cada stakeholder, un mix de on y off y la omnicanalidad son algunas claves para referirse a la importancia de diversificar en la tipología de los formatos.

Y en cuanto a contenidos pagados y ganados, el 100% de los Dircoms entienden la diferencia que existe entre ellos. El 60% de los Dircom sí pagan por contenidos, frente a un 40% que no. En cuanto al contenido destacan que en corporativo se orientan más a lo orgánico y en marcas a lo pagado, aunque destacan que ambos refuerzan la difusión. Si pagan por contenidos es clave que sean de interés informativo.

Contenidos interesantes para medios de comunicación

El 100% de los Dircom entiende la importancia de crear contenidos interesantes para medios. Para crearlos todos afirman que los crean de forma interna pero que en muchos casos – más de un 50%- usan las agencias para reforzar los contenidos de interés.

Sobre la tipología de medios aunque algunos destacan que todos los medios tienen relevancia la mayoría sigue apostando por un mix on -off destacando siempre las cabeceras más conocidas. En papel destacan sobre todo los casos más concretos relacionados con la reputación de marca.

El 80% de los Dircom afirma que crean acciones, productos y servicios enfocados a medios de comunicación y le dan mucha importancia el 100% a la relación personal con los periodistas. Para potenciar la relación con ellos, afirman, trabajan una relación cercana con invitaciones experienciales o regalos de bajo valor y alto impacto. Socializar en reuniones one to one y el contacto periódico también son algunas de las claves.

El 60% afirma que su estrategia de comunicación casi siempre está ligada a la actualidad frente a un 40% que afirma que siempre.

Como elemento adicional los Dircom reflejan la necesidad de mejorar por parte de las agencias el elemento creativo, el apoyo en la formación de portavoces al equipo directivo, la innovación en formatos y la llegada a los públicos de interés.

SOBRE MGC&Co.

MGC&Co es un estudio boutique de comunicación creado por Marian Gómez-Campoy en 2012. Actualmente es una de las Top 50 Agencias en el Ranking de las Mejores Agencias de Comunicación 2020 según El Publicista y 1 de las 55 mejores startups de RRPP en España en 2021 según la publicación británica The Startup Pill . Cuenta con su propia red de estudios boutique en el mundo con presencia en la actualidad en 15 países de los cinco continentes.Su máxima: crear estrategias  personalizadas y diferenciales para sus clientes con claros objetivos de negocio. 

www.mgcandco.com

Yo no quiero ser de hojalata y estoy segura de que tú tampoco. No quiero doblarme y oxidarme con el primer vendaval que llegue. No quiero doblegarme ante los caprichos de la vida. Quiero ser de acero. Firme. Obstinada. Persistente. Y resistir. Resistir para no tener que arrepentirme nunca de haber tirado la toalla o haber renunciado a mis sueños. Quiero creer que puedo lograrlo, para un día poder decir que sí, que lo logré.

Esta fuerza es la clave de todo y no me pertenece solo a mí. Es fruto de la admiración que siento hacia las personas que me rodean. Mi entorno familiar, mis amistades y el equipazo profesional del que formo parte. Un equipo de mujeres luchadoras que no se rinden con nada, que llegan a sus metas aunque la carrera parezca interminable y esté repleta de obstáculos. Es más, los obstáculos las hacen aún más grandes. Pertenezco a una empresa que más bien es un hogar, en el que el factor fundamental es el humano y su capacidad para superarse a sí mismo. Un lugar en que se apoya el talento, la creatividad y se potencia la fuerza que todas llevamos dentro.

Nosotras creemos que esta es la clave de todo, la esencia de una buena vida y os queremos animar a seguir una idea fundamental, que te recomendamos grabarte en la cabeza: tú puedes con todo.

Cuando te levantes en esas mañanas grises y lo hagas con el pie izquierdo, apóyate en el pie derecho y coge impulso. Focaliza tus pensamientos en todo lo que has logrado, en todo lo que tienes. Si algo se sale de tus esquemas, no te asustes, a veces es simplemente porque has salido de tu zona de confort. No tiene porque ser nada malo. Si has cometido un error, acéptalo, ser crítica con una misma es necesario, pero no te quedes ahí. Convierte tus errores en futuros aciertos.

Queremos lanzar un mensaje de positividad para el día a día, para apoyarnos, para crecer juntas. Para cuando restamos valor a las cosas buenas y se lo sumamos a las malas. Es muy importante tener una visión objetiva y general. Hay un truco que nos gusta mucho, un ejercicio de meditación en el que por un momento intentamos abstraernos de nosotras mismas y tratamos de mirar desde fuera nuestras vidas, como si fuésemos ajenas a ellas. En ese momento empezamos a equilibrarlo todo, a tener una visión mejorada y encaminar nuestro camino. Es un método que seguro que te funciona y que va a beneficiarte, eso seguro.

Desde el equipo te animamos a creer en ti, cuidar de ti y quererte. Porque eres de acero. Porque vas a conseguir todo lo que te propongas. Y recuerda –siempre- que tú puedes con todo.

Instagram sigue reinando en cuestión de estética dentro de la familia de las redes sociales y la idea de que mostramos únicamente nuestra mejor versión es cada vez más latente. Con “nuestra mejor versión” hacemos alusión también a la belleza y aquí es cuando surge el debate.

Son muy pocos los que, cuando tienen un mal día, quieren compartir sus penas ante sus espectadores. Por ello, no nos sorprendemos cuándo solo vemos vidas repletas de dicha y felicidad.  Pero ese afán por ser perfectos traspasa la realidad y deja de ser un “mostrar solo la parte bonita de mi vida”, para convertirse en un “edito mi aspecto porque quiero estar tan guapa como las demás”. En este punto es cuándo podemos caer en la trampa y creernos todo lo que vemos, incluso el aspecto de las personas. También es cuándo algunas personas puede que decidan imitar esos cánones sin tener las ideas claras y empezar a coleccionar complejos. 

Pero, ¿es algo malo retocarnos?, ¿deberíamos dejar de editar las fotografías que subimos?, ¿cómo podemos luchar contra los complejos?

La clave está en hacer un buen uso de las redes sociales. Para ello es necesario entender que en ellas se muestra realidad, ficción y, en ocasiones, una mezcla de ambas. Si comprendemos que los usuarios han podido editar sus fotos, no creeremos que son así al cien por cien, y por tanto seremos conscientes de que probablemente solo están mostrando cómo les gustaría ser y no cómo son realmente.  Debemos ser conscientes de esto para alejarnos de los complejos.

Sería irónico condenar estas modificaciones –si se han hecho sin condicionantes- y apoyar los retoques estéticos, porque, al final, ambos son modos de acercarnos a ser cómo queremos ser. Incluso, en ocasiones una persona edita sus fotos porque aún no ha podido operarse ¿Por qué pensar que somos menos auténticos por ello? Somos más reales cuanto más nos acercamos a ser cómo queremos ser.  ¿Por qué creer que debemos aceptar absolutamente todas las partes de nuestro cuerpo?, ¿No podemos mejorar algún aspecto que no nos guste?, ¿Debemos conformarnos?

Creemos que, tras una polémica como ésta, lo que realmente se esconde es algo que debemos cuidar como a un preciado tesoro: nuestra salud mental. Debemos plantearnos si realmente estamos modificando nuestra imagen según nuestro gusto propio o si lo estamos haciendo únicamente por gustar a los demás. Debemos considerar de verdad que es lo que queremos, preguntarnos cómo nos está afectando y, sobre todo, si nos sentimos bien.

Dentro de nuestra reflexión el mayor consejo que podemos dar es el de nunca, jamás, compararse con nadie.

Desde MGC&Co queremos daros unos consejos tanto para usuarios como para empresas relacionados con este tema. Sigue leyendo y anótalos.

TIPS PARA USUARIOS

]]> https://mgcandco.com/vlog/realidad-o-ficcion-los-retoques-en-las-redes-sociales-han-creado-polemica/feed/ 0 https://mgcandco.com/vlog/estamos-de-enhorabuena/ https://mgcandco.com/vlog/estamos-de-enhorabuena/#comments Wed, 25 Aug 2021 09:44:26 +0000 https://mgcandco.com/?p=24231 Ya el año pasado salimos nominados en el Ranking de El Publicista como una de las 50 mejores agencias de comunicación de España. No nos lo podíamos creer. Un reconocimiento tan genial a un duro camino.

Ahora, traspasamos fronteras y desde UK, la revista ‘The Startup Pill’ nos nomina como una de  Las 55 mejores startups de relaciones públicas en España de 2021.

No podemos estar más felices

Sabemos que lo importante es el trabajo y la satisfacción de las marcas que trabajan con nosotros pero un reconocimiento de estos es una palmadita en la espalda que nos encanta.

Aquí el link para ver la nominación

https://startupill.com/55-best-public-relations-pr-startups-in-spain-of-2021/

…………

Last year we were nominated in the El Publicista Ranking as one of the 50 best communication agencies in Spain. We couldn’t believe it. Such a great recognition for a hard road.

Now, we cross borders and from the UK, the magazine ‘The Startup Pill’ nominates us as one of the 55 best PR startups in Spain in 2021.

We couldn’t be happier

We know that the important thing is the work and the satisfaction of the brands that work with us, but a recognition like this is a pat on the back that we love.

Here is the link to see the nomination

https://startupill.com/55-best-public-relations-pr-startups-in-spain-of-2021/

Este concepto también ha pasado por distintas plataformas iniciando su actividad en los blogs y adaptándose a nuevos formatos y plataformas en estos últimos años. Pero el mayor cambio ha venido de la mano de la necesidad de profesionalizar este sector y de crear planes estratégicos de marketing de influencers alineados con los planes de marketing digital de las marcas.

En el video de hoy os contamos cuáles son para nosotros las tendencias de futuro para este 2019 en lo que se refiere a #marketingdeinfluencers.

Pues tampoco es lo mismo dirigirte a un medio diario que a una revista Lifestyle.

Para poder enfocar bien tu mensaje tienes que conocer perfectamente a quién lo diriges. Recuerda que la información es poder y que conocer algunos detalles clave de tu interlocutor te puede hacer conectar mucho mejor con él y conseguir éxito en la emisión de esa información.

Hoy queremos hablar sobre transmitir bien el valor de lo que ofrecemos a nuestros clientes. Acuérdate siempre de que si tu día a día se basa en mejorar tu servicio o tu producto de cara a tu público tienes que acordarte de saber contarlo bien.