Aquí os vamos a contar cómo trabajamos nosotros esta línea dentro de cualquier plan de marketing.

OBJETIVOS: 

Identificar la marca Peppa Pig con el fomento de hábitos saludables para los niños. Alinear la marca con conceptos como el reciclaje, la ecología, el ejercicio físico, la naturaleza o la creatividad.

ESTRATEGIA:

Selección y negociación con seis influencers con un perfil determinado:

• Madres con hijos de entre 3-6 años
• Que suelan tratar temas como maternidad, moda, sostenibilidad
• Número de seguidores en Instagram entre 13.000 y 330.000

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Coordinación con las influencers para publicar un post y entre tres y seis stories el día 22 de abril, Día de la Tierra, usando los hashtags #hábitossaludablesconpeppa y #peppapighealthyhabits. En estos posts /vídeos aparecen las madres y los niños con algún juguete o artículo de Peppa Pig, realizando actividades relacionadas con los conceptos con los que se alinea a la marca.

RESULTADOS:

Los resultados fueron muy satisfactorios a todos los niveles, tanto para las influencers como para sus seguidores, con una gran acogida. A las 48 horas de la publicación: 23.000 likes y más de 500 comentarios en total.

INFLUENCERS PARTICIPANTES:

@silvia de benito

@oh.mamiblue

@mumandhome_

@laloylila

@dorothysredshoesblog

@_claravm_

Puedes consultar el total de publicaciones, vídeos y stories de la campaña aquí.

Este concepto también ha pasado por distintas plataformas iniciando su actividad en los blogs y adaptándose a nuevos formatos y plataformas en estos últimos años. Pero el mayor cambio ha venido de la mano de la necesidad de profesionalizar este sector y de crear planes estratégicos de marketing de influencers alineados con los planes de marketing digital de las marcas.

En el video de hoy os contamos cuáles son para nosotros las tendencias de futuro para este 2019 en lo que se refiere a #marketingdeinfluencers.

En los últimos años el porcentaje de presupuesto que las marcas están dedicando al marketing de influencers no ha hecho más que crecer. Incluso las empresas que nunca pensaron que destinarían dinero y esfuerzo a este nuevo área del marketing han empezado a hacerlo. Lo novedoso para este año 2018 será -afortunadamente- que se dejará de hacer de forma alternativa y sin una estrategia definida para empezar a pensar en acciones con cierta o mucha recurrencia en el tiempo, y planificadas teniendo en cuenta los objetivos de posicionamiento de marca o de negocio de las empresas.

Encontrar influencers de nicho se ha convertido en la verdadera novedad del sector. Personas que tengan un engagement real con su comunidad y una forma de comunicarse con ellos que llegue de verdad y que se alinee 100% con los valores de lo que queremos comunicar, independientemente del número de seguidores que tengan o no. Cantidades que realmente dejan de ser tan importantes si el impacto no va a ser  tan efectivo.

La regulación de la publicidad por parte de Instagram, en el que pide a los usuarios que identifiquen cuando una campaña es pagada o no con la etiqueta ‘colaboración pagada’ o ‘contenido patrocinado’, es una nueva oportunidad para el marketing de influencers que verá cómo los anuncios digitales pagados se utilizan con éxito para impulsar el contenido de los influencers en la misma plataforma. Instagram se convierte en un canal de comunicación como cualquier otra plataforma como la TV o las revistas donde se pueden consumir contenidos de pago y no pago. Contenidos que están destinados a convivir plenamente y a eliminar cualquier bloqueo frente a las promociones de pago de los influencers que se ven ahora invadidos -en muchos casos- por trolls que intentan echar abajo las imágenes de las empresas con las que colaboran. Por eso es importante la convivencia y la regulación y formará parte de la evolución del marketing de influencers en este año.

Para las marcas sigue imponiéndose el marketing de experiencias y cada vez más los consumidores quieren tener relaciones directas con las marcas que consumen, vivir la marca, sentir la marca, por eso capturar la marca se convierte en un elemento esencial. Hacer la foto de un plato en un restaurante, disfrutar de la decoración de un espacio y subirlo a las redes sociales, etc. Los microinfluencers se convierten en elemento fundamental de la evolución de esta área. Personas que influyen en pequeñas comunidades pero que lo hacen porque verdaderamente son brand lovers. Identificarlos y premiar su fidelidad puede convertirse también en un elemento clave para las marcas durante 2018.

El marketing de influencers -aunque últimamente han salido varios artículos que pretenden echarlo por tierra- ha llegado para quedarse y lo que hará es evolucionar y profesionalizarse. Planificar estratégicamente las acciones que se plantean, medir las inversiones y el retorno que generan y discernir con qué colaboradores e influencers se trabaja, con cuáles no y cuáles se asocian con nuestros valores. Esa es la clave.

Por eso, lo que en Marketing se denomina como “Influencer” es aquel creador de contenido que a través de sus opiniones puede ‘influir’ en el comportamiento de muchas personas.

Cuando decidimos buscar Embajadoras para las Escuelas Infantiles Nemomarlin, definimos muy bien el perfil. Las seleccionadas eran todas mamás con niños de entre 0-2 años que tenían distintos elementos en común: alto interés por los modelos educativos, por la salud y el bienestar, por la nutrición y sobre todo por las técnicas educativas avanzadas y que potenciaran la creatividad y las emociones en sus hijos. Por supuesto, la aplicación del idioma-inglés-en todas las escuelas también fue determinante. Mujeres del Siglo XXI con uno o varios hijos que mostraran también los valores de la marca: frescura, motivación, el gusto por las cosas bien hechas y dinamismo.

En primer lugar hicimos una selección de perfiles que cumplían las características mencionadas anteriormente e hicimos durante cierto tiempo un seguimiento de sus publicaciones para comprobar si la colaboración podría tener un resultado positivo tanto para la escuela como para ella y su familia. Una vez monitorizados los perfiles que nos interesaban, contactamos con los que nos habían resultado más afines para ser “Embajadoras de las Escuelas Infantiles Nemomarlin”.

Las Influencers Silvia de Benito (@silviadebenito) y Laura Millara (@buscandoformaalasnubes) fueron las elegidas por su sensibilidad a la hora de hablar de sus hijos en Instagram, por sus contenidos de enorme calidad, por los valores que transmiten como madres, por su estilo y por supuesto por el ‘engagement’ real que tienen con su comunidad. Hoy, llevan a sus respectivos niños a las escuelas, disfrutan de su servicio, del aprendizaje y educación que reciben. Además una vez al mes pueden disfrutar de  las distintas actividades que ofrece Nemomarlin en compañía de sus hijos compartiéndolo en su perfil de IG, creando mucho interés entre mamis como ellas y transmitiendo a la perfección la esencia de Nemomarlin.

La experiencia con ambas ha sido tan positiva que en breve anunciaremos nuevas embajadoras para la marca

TRENDY, la red social para los amantes de la moda –fashionistas, influencers y diseñadores independientes- estrena su nueva App móvil para los usuarios de Android. La plataforma operaba hasta el momento mediante sistema web responsive optimizada para su uso en todos los dispositivos móviles, pero a partir de ahora los usuarios podrán acceder a todas sus funcionalidades a través de una App que les facilitará la navegación –más rápida- y el acceso y la usabilidad de la plataforma. En ella podrán buscar, inspirarse y comprar sus looks favoritos de una manera más sencilla. Está disponible en Google Play de forma gratuita y para los dispositivos IOS se lanzará el próximo 7 de noviembre.

TRENDY es un marketplace colaborativo donde los usuarios pueden descubrir, guardar, comprar y compartir los looks etiquetados en sus perfiles o en los de otros usuarios. El lanzamiento de la App ha supuesto una meta cumplida para la empresa ya que en palabras de su CEO, Juan Cruz Aliaga: “TRENDY se concibió como una plataforma multidispositivo y, aunque costó más tiempo del inicialmente previsto, ya podemos decir que este hito está cumplido. Sabemos que es el entorno favorito de los millenials y esperamos así facilitar el acceso y el uso recurrente de TRENDY para este segmento de audiencia”. Además es multiplataforma, ya que todo lo que se guarda en ‘Loves’ desde el móvil queda registrado y se puede comprar también a través del ordenador.

La posibilidad de acceder a TRENDY desde el móvil facilita, además, la labor a muchos de los ‘Ambassadors’ de la marca. Todos los usuarios de más de 4.000 seguidores en Instagram y que pasan los filtros y estándares de calidad que exige la empresa, se pueden convertir en embajadores y prescriptores de la marca, lo que les reporta ciertos beneficios como comisiones por ventas y crédito para comprar prendas de moda y accesorios de diseñadores independientes de la tienda de TRENDY. La mayoría de estos embajadores son consumidores asiduos de la tecnología móvil, y también reclamaban la opción de poder acceder a la plataforma vía App. Ahora es una realidad, y esta aplicación es la primera social-commerce App del mercado.

La filosofía de TRENDY consiste en democratizar la moda, dando cabida a que multitud de diseñadores e influencers de todas las partes del mundo nos muestren su estilo. Los usuarios de TRENDY podrán descubrir alternativas a las grandes marcas y seguir las diferentes tendencias que suceden a lo largo del globo. A partir de ahora en tiempo real a través del móvil, estés donde estés.

Sobre Trendy

TRENDY es la red social para los amantes de la moda: fashionistas, diseñadores e influencers. Una plataforma online multidispositivo que ofrece un inmenso catálogo social donde los usuarios cuelgan fotos de sus mejores looks y los clasifican generando el mayor escaparate fashion donde encontrar inspiración. Además, en TRENDY la moda se democratiza facilitando el descubrimiento de diseñadores e influencers top independientes de todo el mundo.  Sencilla, visual y versátil, TRENDY permite comprar todos los productos etiquetados desde cualquier punto en unos pocos clics. ¡Descubre, inspírate, compra y comparte!

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