Puedes ver nuestro caso de éxito en el siguiente video:

Estar al día de lo que las empresas necesitan en sus estrategias de comunicación es clave para las agencias que se dedican a este área. No sólo hay que anticiparse a las tendencias en el sector, sino también a las expectativas de quien contrata unos servicios y espera recibir lo que busca.

Por eso, el estudio boutique de comunicación y rrpp MGC&Co. ha realizado una encuesta cualitativa entre Directores de Comunicación en la que analiza exactamente eso: qué es lo que realmente busca una empresa cuando habla de comunicación empresarial.

Aportar valor en la comunicación interna y externa y tener alto impacto mediático de acuerdo a los objetivos corporativos es una de las claves para los Dircom del presente. La palabra partner o socio estratégico como ejecutor del plan de comunicación o apoyo en la gestión dependiendo de la situación y necesidad como la difusión, reputación, crisis o posicionamiento otras dos de ellas.

Lo más común- han afirmado- es una combinación de músculo para afrontar cierto tipo de canales y de consejos de valor añadido al encarar nuevas situaciones.

Áreas de cobertura

Cuando hablamos de áreas por cubrir, el 100% de los Dircom hablan de relaciones con medios. Un 80% Estrategia de Social Media. Un 60% Marketing de Influencers, Creación de Contenidos y Asuntos Públicos y en menor medida, un 40%, Creación de Formatos Audiovisuales.

Número de impactos mensuales

Sobre un tema tan hablado como el de los impactos en medios hay un empate del 40% entre los que piensan que el número óptimo es de 1 a 4 y el otro 40% que está entre 5-10. Sólo un 20% cree que más de 10 es el número óptimo.

Formatos

Llegar al gran público con mensajes y formatos adaptados a cada stakeholder, un mix de on y off y la omnicanalidad son algunas claves para referirse a la importancia de diversificar en la tipología de los formatos.

Y en cuanto a contenidos pagados y ganados, el 100% de los Dircoms entienden la diferencia que existe entre ellos. El 60% de los Dircom sí pagan por contenidos, frente a un 40% que no. En cuanto al contenido destacan que en corporativo se orientan más a lo orgánico y en marcas a lo pagado, aunque destacan que ambos refuerzan la difusión. Si pagan por contenidos es clave que sean de interés informativo.

Contenidos interesantes para medios de comunicación

El 100% de los Dircom entiende la importancia de crear contenidos interesantes para medios. Para crearlos todos afirman que los crean de forma interna pero que en muchos casos – más de un 50%- usan las agencias para reforzar los contenidos de interés.

Sobre la tipología de medios aunque algunos destacan que todos los medios tienen relevancia la mayoría sigue apostando por un mix on -off destacando siempre las cabeceras más conocidas. En papel destacan sobre todo los casos más concretos relacionados con la reputación de marca.

El 80% de los Dircom afirma que crean acciones, productos y servicios enfocados a medios de comunicación y le dan mucha importancia el 100% a la relación personal con los periodistas. Para potenciar la relación con ellos, afirman, trabajan una relación cercana con invitaciones experienciales o regalos de bajo valor y alto impacto. Socializar en reuniones one to one y el contacto periódico también son algunas de las claves.

El 60% afirma que su estrategia de comunicación casi siempre está ligada a la actualidad frente a un 40% que afirma que siempre.

Como elemento adicional los Dircom reflejan la necesidad de mejorar por parte de las agencias el elemento creativo, el apoyo en la formación de portavoces al equipo directivo, la innovación en formatos y la llegada a los públicos de interés.

SOBRE MGC&Co.

MGC&Co es un estudio boutique de comunicación creado por Marian Gómez-Campoy en 2012. Actualmente es una de las Top 50 Agencias en el Ranking de las Mejores Agencias de Comunicación 2020 según El Publicista y 1 de las 55 mejores startups de RRPP en España en 2021 según la publicación británica The Startup Pill . Cuenta con su propia red de estudios boutique en el mundo con presencia en la actualidad en 15 países de los cinco continentes.Su máxima: crear estrategias  personalizadas y diferenciales para sus clientes con claros objetivos de negocio. 

www.mgcandco.com

Hemos revisado en este MOOC todas las fases para crear un plan realmente eficaz. Hemos visto mensajes, canales de comunicación, objetivos y estrategia.

La próxima semana volveremos con el tema de ´Generadores de Contenidos`. ¡Estad atentos porque sabemos que la comunicación funciona y que os puede ayudar a conseguir aquello que siempre habíais querido conseguir! Sólo hay que ponerse manos a la obra. Y si os podemos ayudar, preguntadnos

Pues tampoco es lo mismo dirigirte a un medio diario que a una revista Lifestyle.

Para poder enfocar bien tu mensaje tienes que conocer perfectamente a quién lo diriges. Recuerda que la información es poder y que conocer algunos detalles clave de tu interlocutor te puede hacer conectar mucho mejor con él y conseguir éxito en la emisión de esa información.

Sobre la fundadora de Singularity Events.

Elena Ibáñez Es INFJ y fundadora de Singularity Experts, una innovadora startup que ayuda a las personas a descubrir cuál es su trabajo del futuro ideal, y la formación asociada. Su propósito es ayudar a todas esas personas (escolares, universitarios, adultos) que no saben qué estudiar o en qué trabajar, confundidos por la velocidad de la tecnología y la atomización de la educación. Singularity Experts cuenta con un mapeo exclusivo de +3000 trabajos del futuro (100% empleabilidad garantizada) y un disruptor modelo de profiling que perfila a través de 50 dimensiones, y de manera personalizada, las capacidades únicas de cada persona, tanto técnicas como humanistas. La startup está basada en un modelo experto de conocimiento de diseño propio, desarrollado por ingenieros de inteligencia artificial. También dirige el Máster en Transformación Digital de los Negocios de la UE, es Spanish Ambassador de la W Startup Community y Advisor en diversas startups. Previamente desarrolló su carrera como Consultora de Estrategia y Transformación Digital en firmas como McKinsey, KPMG y EY (Ernst&Young).

Distintos medios online y off line así como blogs  se hicieron eco de esta información que también publicaron en sus RRSS.

Aquí tenéis una galería de imágenes con las publicaciones y menciones.

Wolfnoir va dirigido a todas aquellas personas que se consideran verdaderos ‘cool hunters‘ y que están a la caza de ese complemento que les hace únicos y diferentes. Por eso, lo primero que hay que tener en cuenta para tener éxito a la hora de hablar de nuestra marca en el mercado es tener muy claros cuáles son sus valores, su filosofía y el público objetivo al que va dirigido.

Teniendo en cuenta todos estos factores, nos pusimos a pensar en ideas originales que tuvieran ese ‘toque de efecto’ y generaran sorpresa y empatía con Wolfnoir. Centramos nuestro foco de atención en las principales revistas de lifestyle y moda de España, tanto masculinas como femeninas, ya que sus modelos de gafas de sol son unisex. Una vez las identificamos, segmentamos nuestros canales y elegimos a los periodistas que realizaban temas de moda y tendencias: director@s de moda, estilistas, almacén, producción y director@s de las páginas web de cada una de ellas.

Una vez teníamos a todos nuestros interlocutores localizados, enviamos un pequeño teaser con cuatro sencillas preguntas sobre sus gustos en gafas de sol para crear una sorpresa totalmente personalizada y ad hoc para cada uno de ellos. Con una presentación muy visual, obtuvimos las respuestas de la inmensa mayoría de nuestro listado de contactos y pudimos proceder a preparar nuestro regalo.

Con la ayuda de Wolfnoir, seleccionamos uno a uno los modelos de gafas según los gustos de cada persona y realizamos un envío muy especial a cada redacción, con una pequeña nota con el nombre de cada uno y la revista a la que pertenecían. La acción tuvo un enorme alcance y todos los medios quedaron sorprendidos y encantados con el detalle, compartiendo su experiencia también en sus redes sociales-tanto de medio como en las suyas propias.

El objetivo de este tipo de acciones no es simplemente que conozcan la marca, sino que se identifiquen con ella, que les guste y la tengan en su espectro a la hora de realizar contenidos.

Por ello, ¿Qué estrategia se debe seguir para introducir una nueva marca y posicionarla al mismo nivel que otros nombres de sobra consolidados en el mercado?

Una de las tácticas que mejor nos ha funcionado en el caso de ESCP Europe es la de generar contenidos interesantes y especializados que aporten un valor añadido a nuestra marca. Desde MGC&Co siempre nos hemos preocupado de elaborar una buena batería de temas y de ideas que sean susceptibles de ser publicados en medios de comunicación afines al target al que se dirige ESCP Europe.

¿Y a qué tipo de contenidos nos referimos?

-Entrevistas en profundidad en los periódicos y revistas que son referencia para la escuela.

-Tribunas de opinión en las que profesores expertos desgranan un tema interesante para su público objetivo.

-Artículos en profundidad sobre sectores que interesan a los alumnos y sobre los que se imparten másters especializados en la escuela.

-Y por supuesto contenidos que generan desde la propia ESCP Europe: Notas de prensa sobre actividades que desarrollan, causas sociales que apoyan, talleres, su cátedra de emprendimiento, proyectos en colaboración con otras marcas (máster de L’Óreal Proffesionnel y ESCP Europe) y casos de éxito de alumnos de la escuela a los que han entrevistado.

Todas estas publicaciones ayudan en gran medida al posicionamiento que queremos dar a la escuela e incrementan la visibilidad tanto de la marca como de los profesores expertos que nutren ESCP Europe.

Algunos ejemplos relevantes de estas publicaciones sobre la escuela las podréis encontrar en el siguiente link

Por eso, para nosotros la entrevista es uno de los géneros más bonitos y productivos del periodismo, ya que está dirigido a esclarecer incógnitas concretas y sobre todo a descubrir y aportar soluciones por parte de los entrevistados. Cultivar la entrevista es uno de los mejores elementos para dar visibilidad a una marca y en especial, a una persona. Además, qué mejor manera de dar a conocer una empresa o servicio que a través de las palabras de los que lo conocen mejor que nadie.

Aquí os dejamos una selección de las entrevistas a nuestros clientes que más nos gustan. Cultura, moda, belleza, turismo, decoración, servicios…

En este link podréis encontrar, descargar y leer las que más os interesen