Las RRPP como ejemplo para potenciar “el ruido por la naturaleza”
El interés por la cultura medioambiental está cada vez más arraigado en la sociedad española. El último estudio de la Fundación BBVA “Valores, actitudes y conducta medioambiental de los españoles” afirma que a la población le interesa y preocupa todo lo relacionado con el medio ambiente, conoce los conceptos esenciales e integra valores que trasladan a su conducta. Sobre la visión de la naturaleza hay un enorme consenso en que los seres humanos deberían preservar la diversidad de plantas y animales.
Por eso es importante visibilizar la labor que distintas organizaciones y fundaciones realizan en España en la conservación de plantas y especies animales. Una de las herramientas que genera más repercusión, ofrece más confianza en los proyectos y cuenta desde distintas perspectivas y enfoques la labor que se está realizando es sin lugar a dudas la presencia en medios.
No hay nada como creer en la comunicación y en su labor evangelizadora. Así lo hace Paul Lister el filántropo inglés que ha decidido salvar los ecosistemas españoles.
Con su Fundación TENT ( The European National Trust) ayuda a organizaciones a potenciar sus trabajos de conservación regionales.
Es el caso de Fundación CBD Habitat, Fundación Global Nature y Fundación Oso Pardo. Ambos tres con proyectos emocionantes: la conservación del lince ibérico, espacios protegidos y el oso pardo respectivamente.
ACCIONES CON REPERCUSIÓN EMOCIONAL
La empatía es cada vez más clave en la comunicación, generar una conexión emocional con el lector es clave. Pero para llegar a eso, primero lo tienes que hacer con el periodista que en la mayoría de los casos es el gran canalizador de la información, el que conoce a sus lectores, a sus oyentes a sus televidentes es decir, a la audiencia de quién lee el medio. Si consigues emocionarle a él, él emocionará con lo que escriba.
Ese es nuestro principal trabajo, el de nuestro estudio de comunicación y rrpp MGC&Co, generar experiencias que luego puedan contar, mostrar el trabajo de las fundaciones, que conozcan el trabajo de campo, la realidad del día a día y que entiendan la enorme labor e importancia que tiene el trabajo de estas organizaciones para la biodiversidad en España y en consecuencia en el mundo.
Y eso es lo que hemos hecho.
Con la Fundación CBD Habitat, nuestro trabajo consistió en la organización de cuatro viajes de prensa a Andújar ( Jaén) con el objetivo de mostrar el trabajo de conservación que dicha fundación realiza con el lince ibérico. También el trabajo conjunto que realizan con distintas organizaciones como la Junta de Andalucía y los propietarios de las fincas donde actúan. Para eso utilizamos distintos enfoques relacionados con el impacto económico en la zona, eco turismo y medio ambiente.
Tuvimos un total de 13 periodistas asistentes de Cinco Días, National Geographic, El Mundo, El País, Traveler, Diario Jaén, Diario Ideal, Expansión y una repercusión que se puede ver aquí
En el caso de la Fundación Global Nature, nuestro objetivo era dar a conocer su campaña Nuestros Espacios Protegidos y la labor conjunta de la Fundación Global Nature, Europarc España y la Asociación Española de Ecoturismo.
Con esta campaña se buscaba visibilizar las áreas naturales protegidas de España, concienciar a la sociedad sobre la importancia de mantener y cuidar estos espacios, y promover el ecoturismo como una herramienta de conservación de la biodiversidad y contribución al desarrollo local.
Tuvimos más de 45 impactos en medios nacionales, incluyendo la difusión del video de campaña en dos espacios de TV.
Nuestro proyecto más reciente y del que estamos realmente orgullosos ha sido la Fundación Oso Pardo A través de una experiencia inmersiva en las montañas asturianas, explicamos a periodistas especializados – y a través de ellos a la sociedad en general- la importancia de mantener una naturaleza bien conservada, y el tremendo potencial que ofrece para el desarrollo económico de los habitantes de estos territorios, revirtiendo en positivo en la conservación de la especie. Organizamos dos press trip con la asistencia de 20 periodistas en total y trabajamos distintos focos como el impacto económico, naturaleza y conservación; ecoturismo . De momento -aún no han salido todos los impactos- hemos tenido una repercusión de más de 50 impactos en medios nacionales, blogs, magazine y la cobertura total del canal TPA (Televisión Principado de Asturias).
Creemos fervientemente en la apuesta por este tipo de proyectos que conciencian a la sociedad sobre que un planeta mejor es posible y seguiremos trabajando en ello. Gracias a todos los maravillosos periodistas que nos acompañan en este camino y a las Fundaciones por su apoyo y colaboración en todas las fases del proyecto.
¡Seguimos adelante!
Podéis ver todos nuestros trabajos en el siguiente enlace: